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효과 측정과 관련한 주요 이슈는 효율성 측정을 위한 통일된 기준 마련이 필요하다는 점과 광고 매체와 효과간의 인과관계가 명확하게 규명되지 않은 부분이 많다는 점을 들 수 있다.
광고 효과의 측정은 CPM(Cost per thou-sand), CTR(Clickthrough rate),
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1%를 얻는 데 드는 비용으로 정의 된다. CPM과 CPRP는 매체일정과 비히클의 비용적인 측면에서 효율성을 판단해 주는 개념이다. CPM과 CPRP는 낮을수록 효과적이다.
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CPM을 비교한다는 것은 불가능하다고 볼 수 있다.
- 매체별 여러 특징의 비교 -
3) 인터넷 효과측정기준
인터넷이 경쟁력 있는 광괴매체가 되려면 사이트 방문도를 정확히 측정하는 방법이 필요하다. 또한 이러한 정보가 유용한 것이 되려면 노
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효과적인데, 그 이유는 각 활동들에 소요되는 자원과 시간을 여러 전문가들의 의견을 취합하여 통계 처리하기 때문이다. 따라서 몇 명을 투입하여 몇일 내에 끝낼 수 있는 확률은 얼마나 되는지 사전 판단이 가능하다
CPM 은 듀퐁사에 의해
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효과적인 커뮤니케이션 수단으로 스포츠를 선택하고 있다.
스포츠 스폰서쉽은 기업이미지제고는 물론 제품매출증대 및 직원들의 애사심과 자부심을 향상시키는 등 그 긍정적인 효과가 지속적으로 증명되고 있다.
언어, 문화 및 습관 등이
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