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DHC 회사이념:
같은 가격이라면 고품질의 제품을, 같은 품질이라면 보다 저렴한 가격의 제품을 소비자에게 공급한다. 품질이 우수하지 않으면 제품화 하지 않는다.
TOWS분석
내수경기침체로 인한
화장품 시장위축
• 수많은 경쟁사
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1. DHC 소개
DHC는 1972년 일본에서 출판 회사로 출발하여 1983년부터 화장품 판매
를 시작하였다.
최근 일본의 각종 여성지에서 선전한 ‘뷰티 어워드’ 부문에서 4년 연
속 1위를 휩쓸었고, 그 인기를 안고 딥 클렌징 오일과 올리브 버진 오
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마케팅을 통하여 이러한 점을 극복했다. DHC는 통신판매를 통해 체인망에 대한 비용은 줄였으며 제품에 대한 신뢰성은 샘플링 행사와 메이크업 행사 등 다양한 전략을 통해 극복해 나갔다.
여성고객들이 화장품 기호에 민감하다는 것을 잘 알
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DHC Korea 기업 소개
2. 국내 시장 환경 분석
3. 통합마케팅커뮤니케이션(IMC) 전략
1) DHC Korea의 IMC 목표 및 전략
2) DHC Korea의 IMC 도구별 전략의 수립
① 제품전략
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DHC KOREA는
이념 “같은 가격이라면 고품질의 제품을, 같은 품질이라면 보다 저렴한 가격의 제품을 소비자에게 공급한다. 품질이 우수하지 않으면 제품화하지 않는다.”
1972년 출판사업 시작
1983년 본격적인 화장품 사업을 개시
2002년 한국
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