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IMC 전략을 사용하고 있는데 이를 통해 SKT는 국내 최고의 브랜드 자산, 인지도, 이미지를 가지고 있다고 평가된다.
-브랜드 자산: SK텔레콤의 브랜드의 자산은 두텁다. 높은 시장점유율을 가지고 있고 타브랜드보다 고객충성도가 높다는 점이
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부응을 하지 못하고 있었다.
1998년 12월 28일 모델명 IM-700,
제품명 “스카이”탄생.
SK텔레콤의 후광효과 활용.
전파를 잘 아는 휴대폰. 1. SKY 선정이유
2. 시장분석
3. 광고분석
4. 마케팅 전략
5. IMC전략
6. 팬텍과 SKY 합병 후 전망
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SK마케팅앤컴퍼니 최지원, 김현철, 체험마케팅의 오해와 진실(2010년 1월)
이익수, 축제 체험마케팅이 브랜드 충성도에 미치는 영향(2010년 10월)
김우성, 고객감동을 위한 체험마케팅 활용방안(2009년 1월)
오수연, 분위기를 파는 쇼룸마케팅(2005년
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광고전략과 세부전술 ----------------------------- 6
SK텔레콤/스피드 011의 브랜드 자산
기존 브랜드 대비 차별적 가치 제공
저비용 고효율 Co-marketing의 강화
브랜드 가치를 제고하는 targeted promotion의 시행
SKY 광고 컨
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전략적 특성
1. TTL의 등장 배경
2. TTL의 의미와 전략
3. TTL의 전략
4. TTL의 광고
5. TTL런칭 이후의 변화
6. TTL의 성공 요인
7. TTL이후의 변화
Ⅲ. 월드컵 성공사례
1. 추진배경 및 목표
2. SOWT 분석
3. SK텔레콤의 IMC마케팅
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