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Brand Decisions
1) Involvement
2) Customers and Prospects
3) Consumers and Businesses
3. Three Buying-Behaviour Situation
1) Cognitive Decision Making
2) Experiential Decision Making
3) Habit/Repeat Decision Making
4. Basic Brand Decision-Making Steps
1) Step 1 Problem and Opportunit
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결정과정
1. 소비재
1) 필요의 인식
2) 정보의 탐색
3) 대안의 평가
4) 구매의사결정
5) 구매 후 행동
2. 산업재
1) 문제인식
2) 전반적인 필요의 기술(description)
3) 제품특성 상세화
4) 공급업자의 탐색
5) 제안서 제출 요청
6) 공급자 선택
7)
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결정을 통해 고객 앞까지 온 제품들을 고객에게 보여주는 과정이다. 이 과정에서 중요한 것은 접촉을 통해서 충성고객을 확보함과 동시에 브랜드 가치를 상승시키고 이는 추후에 있을 마케팅활동 및 마케팅의사결정에 대한 경험적 재산을 쌓
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마케팅이 활발해지고 있다. 어린이는 그 자체가 왕성한 소비계층일 뿐만 아니라 가정내 구매의사 결정과정에서 상당한 영향력을 행사하기 때문에 이들을 유인하기 위한 다양한 마케팅 활동이 전개되고 있는 것이다.
자동차 같은 내구재나
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브랜드자산가치(상표자산가치)의 구성요인
Ⅴ. 브랜드자산가치(상표자산가치)의 현황
Ⅵ. 브랜드자산가치(상표자산가치)의 마케팅활동
Ⅶ. 브랜드자산가치(상표자산가치)의 연구 사례
Ⅷ. 브랜드자산가치(상표자산가치)의 측정방법
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브랜드 자산가치의 구성요인
2. 브랜드 자산가치의 영향요인
1) 내부마케팅요인
2) 마케팅믹스요인
3) 브랜드수의 증가요인
Ⅳ. 상표자산가치(브랜드자산가치)의 동향
Ⅴ. 상표자산가치(브랜드자산가치)의 통합커뮤니케이션(IMC)
Ⅵ.
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브랜드 컴퓨터의 속도, 메모리, 그래픽카드의 종류와 속도, 모니터의 사이즈, 해상도, 가격, 포함된 소프트웨어, 고장율, 디자인, 크기, 색상, 브랜드의 인지도, 서비스기간과 서비스센터의 위치등등의 많은 종류들의 항목들에의해 평가될수
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마케팅 전략의 중심에 놓고자 하는 의도들은 IMC 접근으로 보다 구체화되어 왔으며, 최근에는 \'브랜드 커뮤니케이션\'이란 용어로 옮겨가는 현상을 보이고 있다.
이러한 추세에 선행해서 세계적인 광고 대행사 중에서는 브랜드 자산에 대한
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마케팅과 이미지 구축, 그리고 소비자와의 꾸준한 커뮤니케이션이 필요할 것이다. 1. 개요
1) SKY Teletech
2) 주연혁
3) 핵심가치
2. 배경 및 전략
1) 시장상황 분석
2) 브랜드포지셔닝 결정
3) STP전략
3. IMC결과
1) 전반적인 마케팅
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대한 연상(Relationship)
7. 사용자 이미지(Reflection)
8. 자아 이미지(Self-Image)
Ⅴ. 브랜드 아이덴티티 전략 단계
1. 전략적 브랜드 분석
2. 핵심 아이덴티티와 세부 아이덴티티의 결정
3. 아이덴티티 원천의 결정
4. 포지셔닝의 결정
5. 가치
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