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PB를 NB로 착각하고 구매 하는 경우가 많은 것으로 알려져 있다.
이제 PB 상품은 단지 가격이 낮거나 유명 브랜드 상품을 모방하는 것이 아니라 하나의 브랜드 상품으로서 매력적이고 편리하고 차별화된 상품으로 인지되어야 한다. 이러한 시점
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하나뿐만 아니라 최근 들어 품질 역시 NB(National Brand)에 비해 크게 떨어지지 않는다는 인식이 점차 확산되고 있다.
- PB상품은 유통업체 자체가 개발하여, 주문자 생산방식(OEM)을 통해 제조해 자사 상표를 달고 판매하는 제품이다. 즉, 유
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기에 자사매장을 찾게 된다는 것이다. 미국의 가계소비에 대한 연구에 따르면 PB상품 구매에서 1%p가 증가하면 매장에 대한 충성도가 0.3%p가 증가한다고 한다. 즉 어떤 가계가 특정유통업체의 PB에 할당된 비중을 10%p 증가시키면 동 유통업체의
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PB 상품 성공 사례
도슨 교수는 PB 상품을 품질과 가격에 따라 △프리미엄(상) △스탠더드(중) △이코노미(하) 등 3가지 군(群)으로 나눈 뒤 △스탠더드급에 이코노미급 가격을 갖춘 제4의 PB군을 구축해야 한다고 주장한다. 실제로 이런 성공 모
PB상품 하나로, 분석 농협, [PB 상품 현황 조사] 홈플러스, 농협하나로마트, 롯데마트, 편의점, 인터파크, G마켓, 디앤샵, 해외,
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하나이다. 더불어, 숍인숍 형태의 구성이 증가하고 있음에 따라 차별화 된 숍인숍과 매장의 독창적인 컨셉이 필요할 것이다.
3. 할인점
한편 할인점을 방문한 소비자 704명을 대상으로 실시한 설문조사에서는 'PB 상품을 더 늘려야한다'는 응답
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