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PPL(Product Placement)의 활용사례에 관한 연구. 안재형 2003년 12월
21세기 마케팅 커뮤니케이션. 서우동훈. 커뮤니케이션북스
LG경제 연구원 : www.lgeri.com
필름2.0 : http://www.film2.co.kr/
http://advertising.co.kr
조선일보
http://db1.chosun.com/cgi-bin/gisa/artFullText.cgi?
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1. PPL광고의 정의
“각종 영상 프로그램 안에 브랜드 제품, 신호 등을 포함시키는 행위”
Balasubramanian(1995)
“상업적 의도를 배제시키는 커뮤니케이션을 통해 수용자에게
설득 메시지를 전하는 유료행위의 한 방법”
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삽입 및 간접광고(PPL)의 현황 인식 및 기준에 대한 연구」, 『한국광고학보』, 한국광고학회.
방송위원회(2005), 『간접광고(PPL) 규제에 관한 연구』, 방송위원회.
방송위원회(2005), 『지상파 방송 내용분석 및 자체심의 현황 자료집, 2005』, 방송
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삽입 및 간접광고(PPL)의 현황 인식 및 기준에 대한 연구」, 『한국광고학보』, 한국광고학회.
방송위원회(2005), 『간접광고(PPL) 규제에 관한 연구』, 방송위원회.
방송위원회(2005), 『지상파 방송 내용분석 및 자체심의 현황 자료집, 2005』, 방송
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PPL에 대하여 잘 알고 있기 때문이다.
텔레비전드라마는 제작으로 이루어지는 것이고 제작비라는 재정적인 문제를 해결하는 것이 관건이다 보니 간접광고를 허용하지 않을 수 없다. 방송제작환경은 간접광고를 명목으로 협찬을 받지 않으면
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