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공익연계마케팅(CRM, Cause Related Marketing)
제 5절 회계 및 회계감사
1. 회계(Accounting)
- 재정적 거래를 분류, 기록, 요약하고 그 결과를 해석하는 표준화된 기술적 방법으로 목적에 따라 재무회계(financial accounting), 관리회계(managerial accounting)로 구분
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Cause Marketing
사회마케팅
Social MKT
사회지향적 마케팅
Sociatiel MKT
공익연계 마케팅
Cause Related MKT
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코즈마케팅은 사
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미국과 한국기업의 코즈 마케팅
(Cause marketing) 사례
코즈 마케팅이란?
• 기업(브랜드)과 사회적 이슈가 상호이익을 위해 전략적으로 연계된 마케팅을 의미한다.
• 사회의 공익적 이슈를 기업의 마케팅 활동과 연계시키는
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공익연계(코즈) 마케팅의 사례
(1) 외국기업 사례
아메리칸 익스프레스 자유의 여신상 복원 프로젝트
1983년 당시 아메리칸 익스프레스가 기획한 자유의 여신상 복원 프로젝트에 ‘코즈 연계 마케팅(Cause-related Marketing)'이라는 용어가 처음으
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공익연계 마케팅(CRM: cause-related marketing)은 1980년 이후 사회복지기관을 포함한 비영리 기관들이 모금을 위해 많이 활용하는 마케팅 기법이다. 이는 미국의 American Express Card에서 처음 사용한 방법인데, 회사는 카드 속에 그려져 있는 자유의 여
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공익연계 마케팅(CRM: cause-related marketing)은 1980년 이후 사회복지기관을 포함한 비영리 기관들이 모금을 위해 많이 활용하는 마케팅 기법이다. 이는 미국의 American Express Card에서 처음 사용한 방법인데, 회사는 카드 속에 그려져 있는 자유의 여
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공익연계 마케팅, 인터넷 모금, 편지보내기, 대중매체 광고, 옥외광고
- 회원 및 친구 시장
제휴카드, 책 판매, 댄스파티, 예술작품전, 식사, 경매, 바자회, 회원혜택 모금(영화관람, 스포츠행사 등), 패션쇼, 빙고게임, 특별한 장소에서의 파티,
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공익활동을 마케팅 활동과 연계시켜 보다 적극적으로 그 성격과 활동범위를 확장시킨 형태를 일반적으로 공익연계 마케팅(Cause-Related Marketing)이라 한다. CRM에 대해서 Barone과 Miyazaki와 Taylor는 기업이 사회적 대의(cause)를 후원함으로써 제품 판
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공익활동을 마케팅 활동과 연계시켜 보다 적극적으로 그 성격과 활동범위를 확장시킨 형태를 일반적으로 공익연계 마케팅(Cause-Related Marketing)이라 한다. CRM에 대해서 Barone과 Miyazaki와 Taylor(2000)는 기업이 사회적 대의(cause)를 후원함으로써 제
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공익연계 마케팅
(Cause-Related Marketing)
기업이 특정 상품의 판매율에 비례한 금액을 특정 사회문제 개선을 위해 기부하거나, 혹은 회사의 전체 매출액 중 일정비율을 기부하는 방식
한시적
특정 상품의 일정 수익을 특정 사회문제 개선을 위해
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