LG의 지속적인 기능적 장점 어필로 단기적인 큰 성장세, 하지만 선도 기업들의 앞선 기술 경쟁 강화로 인해 장기적인 관점에서 수익 하락과 브랜드 가치 절하
기능적 편익 시장을 위한 제품과 마케팅에 더하여 경험적 편익 추구 고객층 새롭게 타겟팅.
경험적 편익 고객층은 다른 시장과 비교했을 때 크기와 성장률 면에서 크게 매력적이다.

기존의 기능성 이미지에 더하여 경험적 시장에 많은 비율을 차지하는 10대 20대의 성격을 반영한 역동적이고 Street brand의 이미지를 강조한다.