이 체제는 지속될 전망이다. 휴대폰 수명 주기가 짧아진 만큼 제품 교체 수요가 증가하기 때문에 이러한 기회이자 위협이 될 수 있는 휴대폰 시장의 특성을 각 기업들은 잘 이용해야 할 것이다. 그리고 현재 2세대를 거쳐서 3세대 폰으로 진화하는 과정에서 시장의 판도가 빠르게 변하기 때문에 이러한 급격한 변화를 예측하고 대비하는 기업만이 휴대폰 시장을 이끌어 나갈 수 있을 것이다. 아울러 앞으로 나올 것이라고 예상되는 4세대 기술에 대한 지속적인 연구 개발도 중요하다. 최근 터치스크린을 이용한 기술과 휴대폰과 인터넷을 연결하려는 기술의 시도가 빈번하기 때문에 이러한 과도기적인 특징 또한 간과 할 수 없는 요소이다.
<표27>휴대폰 시장의 전망
기회
위협
▷휴대폰 교체 수요의 증가
▷중국, 인도 등 신흥 시장 형성
▷휴대폰 시장의 새로운 물결(터치스크린, 모바일의 컴퓨터화)
▷급변하는 휴대폰 시장(시장예측의 어려움)
▷제품의 수명 주기가 짧아짐
▷글로벌 기업 간의 기술 격차가 줄어 듬.
2. 각 기업별 향후전략
<표28> 각 기업별 발전전략
노키아
▷기존의 단순한 디자인(바형)을 탈피, 다양한 디자인 추구
▷저가 폰 공급으로 인한 브랜드 이미지의 약화 방지
모토로라
▷레이저 시리즈의 아류가 아닌 획기적인 신제품의 개발
▷R&D투자 확대→신제품 개발의 싸이클(cycle)을 단축
▷분사를 위기가 아닌 기회로 전환
삼성
▷모토로라의 분사를 바탕으로 하여 미국 시장 점유율을 확대
▷노키아와 점유율 차이의 극복을 위한 디자인과 기술적 측면의 고도화
▷기존의 프리미엄을 지닌 고가 폰 전략과 저가 전략을 동시에 추구하여 다양한 소비자층을 형성
<참고자료>
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한경닷컴 > 뉴스 > 전체기사 > 기획/섹션 > 2008 신년기획 검색
http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2008010338221&intype=1기사내용 요약
한경닷컴 > 뉴스 > 전체기사 > 기획/섹션 > 2008 신년기획 검색
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파이낸셜 뉴스>IT/과학 -휴대폰 3사 개발비 줄이기 ‘비지땀’
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네이버>뉴스>Seminar>김동기 고려대학교 석좌교수 한국진출 외국기업의 마케팅 전략 검색요약
네이버>블로그>한국 휴대폰이 외구에서 인기없는 이유 검색 요약
네이버>블로그>Amycall·SAMMENG… 中짝퉁 한국기업 위협 검색
SMTPCB>[2005신년특집]한눈에 보는 IT수출지도(1) 검색
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