마켓팅원론

브랜드의 관리전략
(브랜드에도 포트폴리오가 필요하다)




브랜드 포트폴리오란?
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• 기업이 관리하는 모든 브랜드

　마스터 브랜드, 보증 브랜드, 하위 브랜드, 공동 브랜드 포함

• 마스터 브랜드 (Master Brand 母브랜드)

　제품 범주에 대해서 전형성이 높은 브랜드

• 보증 브랜드(Endorser Brand)

　다수의 제품 브랜드
　라인 브랜드 혹은 범위 브랜드 아래 결속
　폭넓고 다양한 제품들에 대해 승인 역할




브랜드 포트폴리오란?
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• 하위 브랜드(Sub-Brand)

　마스터브랜드가 목표 세분시장에 효과적으로 접근할 수 있도록 지원

• 공동 브랜드(Co-Brand)

　동일한 브랜드로 합일해 브랜드를 개발하는 것