목차
Ⅰ서론.
1. 대유통업체판매촉진
2. 판매촉진의 종류와 특징
2.1. 할인
2.2. 공제-
2.3. 판매컨테스트
2.4. 스핍스
Ⅱ 본론.
3.고려제약의 대유통업체 판매촉진.
3.1.회사소개
3.2.인터뷰 내용.
3.3. 유통구조
3.4.영업정책
3.5.인적판매.
3.5.1. 판매원의 교육.
3.5.2. 인센티브.
3.5.3. 매장관리.
3.6. 판매촉진
3.6.1. 할증.
3.6.2. 할인.
3.6.3. 공제
3.6.4. 판매컨테스트.
3.6.5. POP.
3.6.6. 스핍스.
3.6.7. 기타.
4.다른 유통업체와의 차이점
4.1.1. 제약회사의 경우
4.1.2. 제약회사는 다른 유통업체와 다르게
Ⅲ. 결론.
1. 대유통업체판매촉진
2. 판매촉진의 종류와 특징
2.1. 할인
2.2. 공제-
2.3. 판매컨테스트
2.4. 스핍스
Ⅱ 본론.
3.고려제약의 대유통업체 판매촉진.
3.1.회사소개
3.2.인터뷰 내용.
3.3. 유통구조
3.4.영업정책
3.5.인적판매.
3.5.1. 판매원의 교육.
3.5.2. 인센티브.
3.5.3. 매장관리.
3.6. 판매촉진
3.6.1. 할증.
3.6.2. 할인.
3.6.3. 공제
3.6.4. 판매컨테스트.
3.6.5. POP.
3.6.6. 스핍스.
3.6.7. 기타.
4.다른 유통업체와의 차이점
4.1.1. 제약회사의 경우
4.1.2. 제약회사는 다른 유통업체와 다르게
Ⅲ. 결론.
본문내용
상매입금)을 한번에 상환해 주면 그 금액의 10%에서 20%를 할인해주는 방법이 있다. 보통 월말이나 연말에 이루어진다.
3.6.3. 공제
신제품 출시시 POP비치 등의 대가로 무료제품을 제공해주는 것이다.
진열장을 제약회사에서 제작하여 제공하는 경우를 말한다.
< 소매점에 제공된 진열장>
3.6.4. 판매컨테스트.
할증과 유사하게 적용되는 것으로 다만 차이가 있다면 제품을 일정판매량이상 팔았을 때 일정판매량 이상분에 대해 거래대금을 할인해 주거나 보상해주는 것이다.
3.6.5. POP.
소비자들이나 제품소개 하기 위해 제약회사에서 POP광고물을 제작해준다.
<소매점에 제공된 POP>
<현수막으로 제작된 POP>
3.6.6. 스핍스.
동문별, 지역별, 그룹별로 도매상과 소매상들을 대상으로 제품소개를 위한 세미나 또는 여행등을 제공한다.
3.6.7. 기타.
① 신제품 출시시 카탈로그나 판촉물 제공.
<신제품 출시시 제작된 POP>
② 연별 또는 월별 계약에 의한 제품 공급량시 혜택 제공
③ 병원으로 직접 의약품 공급을 위해 로비 제공. 또는 POP.
<병원으로 직접제공된 의약품광고물.>
4.다른 유통업체와의 차이점
4.1.1. 제약회사의 경우 도매상에게의 판매보다는 소매상으로 바로 판매하는 것을 더 선호한다고 한다
제약회사 도매상을 이용할 경우는
-영세한 약국의 경우 상품출하량이 적어 공급할 수 없는데 이러한 영세한 약국이 전국에 너무 많아서 판매원들이 일일이 찾아다닐 수 없다.
-병원으로 약품을 공급하고자 할 때 특히 병원은 제약회사로부터 직접 약을 받지 않고 특정도매상을 통하여서만 약품을 공급받을때 판매원이 직접 병원에 공급할 수가 없다.
제약회사가 도매상들을 이용하여 약품을 공급하면소매상들이 제약회사에서 바로 구매하는 것보다 도매상에서 공급받는 것이 가격적인 면에서 더 효과적일 수가 있다. 왜냐하면 도매상들이 제약회사에서 약품을 공급받을 때는 대량으로 공급받아 가격적으로 많이 할인을 받거나 제품을 할증해서 더 많이 받으면 소매상들에게 더 낮은 가격으로 약품을 공급할 수 있기 때문이다.
4.1.2. 제약회사는 다른 유통업체와 다르게 제약회사의 판매원이 직접 소비자에게 약을 판매하지는 않는다. 왜냐하면 소비자들의 인식이 약은 약사나 의사에게서 사야한다고 생각하기 때문이다.
Ⅲ. 결론.
다른 제조업체들과는 판매촉진 방법이 많이 다른 것 같다. 제약회사에서는 할인보다는 제품할증이 더 많이 사용된다. 또 공제는 거의 이루어지지 않는다고 한다.
약품의 경우 가격에 대한 유연성이 매우 크기 때문에 제품할인이나 할증, 공제에 대한 정보는 자세히 알 수가 없었다. 그만큼 세금문제 등의 폐단이 많아 보인다. 그래서 다른 제조업체 들에 비해 조사하기가 굉장히 까다로웠다.
판매촉진에 있어서 제약회사의 경우 인적판매가 두드러짐을 알 수 있었다.그만큼 회사에서도 영업사원에 대한 지원이 매우 다양하고 많았다.
또한 다른 판매촉진 방법보다는 판매사원의 대인관계, 인맥에 의한 제품 판매가 기업의 이익창출에 크게 영향을 준다는 것을 알수 있었다.
3.6.3. 공제
신제품 출시시 POP비치 등의 대가로 무료제품을 제공해주는 것이다.
진열장을 제약회사에서 제작하여 제공하는 경우를 말한다.
< 소매점에 제공된 진열장>
3.6.4. 판매컨테스트.
할증과 유사하게 적용되는 것으로 다만 차이가 있다면 제품을 일정판매량이상 팔았을 때 일정판매량 이상분에 대해 거래대금을 할인해 주거나 보상해주는 것이다.
3.6.5. POP.
소비자들이나 제품소개 하기 위해 제약회사에서 POP광고물을 제작해준다.
<소매점에 제공된 POP>
<현수막으로 제작된 POP>
3.6.6. 스핍스.
동문별, 지역별, 그룹별로 도매상과 소매상들을 대상으로 제품소개를 위한 세미나 또는 여행등을 제공한다.
3.6.7. 기타.
① 신제품 출시시 카탈로그나 판촉물 제공.
<신제품 출시시 제작된 POP>
② 연별 또는 월별 계약에 의한 제품 공급량시 혜택 제공
③ 병원으로 직접 의약품 공급을 위해 로비 제공. 또는 POP.
<병원으로 직접제공된 의약품광고물.>
4.다른 유통업체와의 차이점
4.1.1. 제약회사의 경우 도매상에게의 판매보다는 소매상으로 바로 판매하는 것을 더 선호한다고 한다
제약회사 도매상을 이용할 경우는
-영세한 약국의 경우 상품출하량이 적어 공급할 수 없는데 이러한 영세한 약국이 전국에 너무 많아서 판매원들이 일일이 찾아다닐 수 없다.
-병원으로 약품을 공급하고자 할 때 특히 병원은 제약회사로부터 직접 약을 받지 않고 특정도매상을 통하여서만 약품을 공급받을때 판매원이 직접 병원에 공급할 수가 없다.
제약회사가 도매상들을 이용하여 약품을 공급하면소매상들이 제약회사에서 바로 구매하는 것보다 도매상에서 공급받는 것이 가격적인 면에서 더 효과적일 수가 있다. 왜냐하면 도매상들이 제약회사에서 약품을 공급받을 때는 대량으로 공급받아 가격적으로 많이 할인을 받거나 제품을 할증해서 더 많이 받으면 소매상들에게 더 낮은 가격으로 약품을 공급할 수 있기 때문이다.
4.1.2. 제약회사는 다른 유통업체와 다르게 제약회사의 판매원이 직접 소비자에게 약을 판매하지는 않는다. 왜냐하면 소비자들의 인식이 약은 약사나 의사에게서 사야한다고 생각하기 때문이다.
Ⅲ. 결론.
다른 제조업체들과는 판매촉진 방법이 많이 다른 것 같다. 제약회사에서는 할인보다는 제품할증이 더 많이 사용된다. 또 공제는 거의 이루어지지 않는다고 한다.
약품의 경우 가격에 대한 유연성이 매우 크기 때문에 제품할인이나 할증, 공제에 대한 정보는 자세히 알 수가 없었다. 그만큼 세금문제 등의 폐단이 많아 보인다. 그래서 다른 제조업체 들에 비해 조사하기가 굉장히 까다로웠다.
판매촉진에 있어서 제약회사의 경우 인적판매가 두드러짐을 알 수 있었다.그만큼 회사에서도 영업사원에 대한 지원이 매우 다양하고 많았다.
또한 다른 판매촉진 방법보다는 판매사원의 대인관계, 인맥에 의한 제품 판매가 기업의 이익창출에 크게 영향을 준다는 것을 알수 있었다.
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