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;관여이론
두뇌분할이론
2.GRID모델 이용
1.USP Discipline정의
2.USP Discipline의 구성
▣ 1단계 The Cube(시장상황의 파악)
▣ 2단계 RANK OF MIND(목표의 설정)
▣ 3단계 Brand Wheel(상표의 정의와 Leverage의 발견)
▣ 4단계 크리에이티브와 매체전략
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FCB GRID. Journal of Advertising Research, 24-38.
Taylor, David. B. (1983). The Information Contents of Women's Magazine Advertising in The UK. European Journal of Marketing, 17(5), 28-32
Vaughn, R. (1980). How Advertising Works: A planning Model. Journal of Advertising Research, 20(5), 27-33.
Vaugh
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환경분석 – 시장분석– 광고분석
① 제품분석?
일반적인 제품의 속성을 경쟁사와 비교, 분석하는 방법
② 제품수명주기
신제품 도입 후 시간경과에 따른 매출액 및 수요의 변화패턴 1) 상황 분석
2) 광고 기본 전략
광고기획과정 광고 기본 전략, 광고규제 분석 광고목표설정, 광고기획과정,광고규제 분석,광고 기본 전략,광고목표설정,제품수명주기,BCG매트릭스,FCB 그리드 모델,소,
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Ⅰ. 서론
Ⅱ. 광고의 역할
1. 정보원천
2. 시간절약
3. 품질보증
4. 오락의 원천
Ⅲ. 적극적인 광고의 필요성
Ⅳ. 광고가 소비자 행동에 미치는 영향
Ⅴ. 광고의 윤리성에 대한 문제
Ⅵ. 광고윤리를 위한 규제
1. 광고규제의 종
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광고(신문 잡지 등의 광고) 카피(copy)를 창작할 때 도움이 되는 13가지 가이드 라인을 모두 나열하고 설명하시오. (10점)
4. 광고에서 많이 쓰이는 FCB모델을 자세히 설명하면서 각 셀(Cell)에 맞는 광고전략을 제시하시오. (10점)
1) 고관여 이성적
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