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광고
2. 광고와 노인이미지
3. 광고에서의 노년층의 등장: 양적 측면
4. 묘사된 노년층의 고정관념: 질적 측면
Ⅲ. 선행연구에 대한 고찰
1. 광고에서 노년층의 등장
2. 사회화의 관점에서 바라본 노년층 묘사의 중요성
3. 노년층모델에 대
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기존 광고 속 노인모델은?
사회적 보호
물질적 배려
정신적 배려가 필요한 존재
무지한 존재
자아정체성이 미약한 존재
과거 지향적 존재
제품별?
서적, 테이프 광고
의약품광고
보험
최근에는?
시간의 흐름에 따라 신체적, 심리적,
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광고에서 노인은 개별적 주체로 호명되는 대신 할아버지, 할머니, 아버지, 어머니, 우리란 나이든 사람을 지칭하는 일반적인 명사로 명명되고 있다. 노인모델은 결국 노인은 소비주체로 호명되지 않으며 사회적 영역에서 분리되고 소외됨으
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노인은 약하며, 의존적이며 쓸모없는 존재로 바라보는 사람들이 대부분이라 말할 수 있다. 또한 요즘 시대의 광고가 긍정적인 이미지로 변화하고 있다하지만 이것은 일부 방송 광고에 한정되었다. 신문광고에 경우 노인이 모델로 등장하는
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노인이미지 정립을 위한 노인광고, 한국노년학회
서명원(1972), 교육의 사회학적 기초, 서울 : 서울대학교 출판부
이성림(1990), 노인소비자 문제에 관한 연구. 서울대 석사학위논문
이숙자(1996), 노인상품의 신문광고 모델에 대한 노년층 구매자
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