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발명과 스페셜 티 블렌드 커피 가공법 발달로 보다 다양한 품질과 형태의 커피들이 등장하고 있으며 그 수요 역시 증가추세에 있음 1. 기업소개 및 시장 현황
2. SWOT 분석
3. 전략 제안
전략1: 컨셉 매장 오픈
전략2: 문화마케팅 실시
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스타벅스'와 '까페베네'를 중심으로/김정우/2011
스타벅스 커피전문점의 서비스 개선을 위한 마케팅 전략 : 사례연구/김우실·오경남·이영희·조강옥/2002
카페베네 VS 스타벅스 해외진출위한 글로벌마케팅전략 비교분석과 스타벅스,카페베네
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브랜드 중 '꼴찌', 한국경제매거진, 2014-11-19
임한희, 카페베네 팬 디저트, 출시 보름 만에 20만개 판매 돌파 , 세계일보, 2014-11-17
오은경, 김선권 카페베네 대표 “열풍식 로스터기로 커피 수출국 거듭나겠다”,EBN, 2014-07-17
강지연, 스타벅스 먹
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마케팅 수단을 통합적으로 활용하여, 브랜드 인지도와 호감도를 높일 수 있었고 소비자들의 브랜드 충성도가 높아져서 계속해서 커피시장을 주도 할 수 있을 것으로 보인다.
‘카페베네’와 ‘스타벅스’의 사례로 서비스 마케팅의 힘이 얼
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커피전문점 브랜드 중 가장 많은 해외 매장을 확보하게 될 전망이다.
Ⅲ. 결 론 및 느낀 점
현재 우리나라 커피전문점 시장은 성장가능성이 포화상태에 가깝다고 볼 수 있다. 앞서 설명한 바와 같이 커피시장의 규모자체가 증가하고 있을 뿐
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