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담배의 유해성이 공론화되면서 위기를 맞게 된다. 이러한 상황 속에서 민간업체 중 세계 담배시장 점유율 1위인 필립모리스의 그룹 내 차지하는 비중을 줄이고 사업 다각화를 꾸준히 추진하고 있는 알트리아 그룹의 변화로 인해 필립모리스
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담배인삼공 영문명 혼란, 한국일보 (2003-02-24)
담배회사 이미지광고 논란, 미디어오늘 (2003-03-31)
KT&G 민영화 5개월 탄탄대로 달린다, 한경비즈니스 제388호 (2003-05-12)
필립모리스가 알트리아가 된 사연, 매경이코노미 (2003-05-29)
대기업 기부 짠돌
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담배 소송에서 줄줄이 패소하면서 브랜드 이미지가 손상되었다고 판단해 최근 사명을 알트리아 라고 변경하고 홈페이지를 개편하는 등 브랜드 이미지 관리에 여전히 정성을 다하고 있다.
◆ 결 론
● 나아가야할 방향
1. 슬로건의 의미부여
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알트리아 : 메세나 활동
• 1950년대에 메세나 활동을 시작한 알트리아 그룹
• 알트리아 그룹은 메세나 활동을 통해 인체에 유해한 담배와 술을 만드는 회사의 부정적 이미지를 극복
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3) 현대카드 : 문화콘텐츠 제공
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