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장소가 갖는 복합적인 이미지가 하나의 상품화 되는 경향이 뚜렷함으로, 유형적 장소의 가치뿐만 아니라 무형적 가치를 가지는 장소에 대한 고려도 반드시 필요하다.
두 번째 구성요소는 장소의 상품화를 행하는 ‘주체’이다. 장소마케팅의
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유도하여, 그 창조성을 살린 새로운 산업 육성 및 관광 자원을 발굴하는 것으로 정하고 있다. 1. 장소마케팅의 개념 및 정의
2. 장소마케팅의 등장배경
3. 장소마케팅의 유형 및 전략
4. 장소마케팅 전략수립의 체계화
5. 장소마케팅 사례
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장소마케팅의 개념
Ⅳ. 장소마케팅의 도구와 영역자산
1. 장소마케팅의 도구
1) 문화자산
2) 관계자산
2. 영역자산활성화를 위한 관련이론
1) 실체적 이론
2) 과정적 이론: 협력적 계획기법
3) 장소마케팅의 전략
Ⅴ. 장소마케팅의 유형
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장소마케팅의 목적과 관련하여 그 목적이 지역문화 활성화인지, 지역경제 활성화인지, 혹은 지역사회 통합인지에 따라 각각 문화적 장소마케팅, 경제적 장소마케팅, 정치적 장소마케팅으로 구분할 수도 있다.
유형
경제적 장소마케팅
(지역
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초록
문화와 장소마케팅의 정의를 기술하였고 발생배경을 4가지로 나누어 분석하였다. 장소마케팅을 유형과 주체에 대해 조사하였고, 도시의 장소마케팅에 대해서 사례를 들어 설명하였다.
키워드
문화, 장소마케팅, 도시이미지, 마케팅
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