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참이슬의 성공에 따라 두산 등 경쟁사에서는 적극적인 신제품 출시를 통해 참이슬이 아성에 도전하고 있다. “쌀로 만들어 맛이 아름다운소주- 미소주” 로 시장을 공략하려다 참패한 두산은 심혈을 기울여 ‘산 소주’를 출시하고 권토중래
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진출현황
1979 – 일본진출 시작
1988 – 현지 법인으로 전환
1994 – 한국 전통레스토랑 [진로가든] 개점
1998 – 86개 희석식 소주 업체 중 단일
브랜드로 1위 차지
1999 – 진로 캔 출시
2000 – 직
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경영학 (2006) 김중배
진로 홈페이지 http://www.jinro.co.kr/
참이슬 홈페이지 http://www.chamisulfresh.co.kr/
서울경제 2004-07-29
서울경제 2006-03-24
파이낸셜 뉴스 2004-04-12
내일신문 2006-06-22 Ⅰ. 기업개요
1. 진로는?
2. 진로를 선정한 이
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참이슬의 마케팅 전략
1. 제품 시장과 표적 시장에의 전략
1) 상황분석
2) 참이슬의 포지셔닝
2. 마케팅 믹스 전략
1) 제품 관리
2) 가격관리
3) 광고관리
4) 유통 및 촉진 관리
ⅩⅣ. 비타500의 마케팅 전략
1. Product
2. Price
3. Place
4. Pro
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경영학(전정판) / 김신 / 박영사 / 2003년
한국기업의 글로벌경영 사례집Ⅱ / 장세진 / 덕영사 / 2004년
세계가 나의 시장이다 / 이호길 외 8인 / 책든사자 / 2005년
국제경영 / 전용욱 김주헌 윤동진 / 문영사 / 2003년
- 참고자료 -
유니레버 중국영업
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