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참이슬 사외보 : http://203.234.241.6/sabo/1999sum/text/main.htm
"Forbes Korea" 2005년 4월호
http://forbes.joins.com/forbes/program/forbes_article/0%2C3773%2Caid%252D188024%2C00.html
http://www.dailyseop.com/
http://www.ohmynews.com/ 진로의 해외전략(목차)
서론 선정이유
회사소
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참이슬 2년 연속 브랜드파워 1위
2002. 02 진로 증류주부문 판매량 세계 1위 탈환, 참이슬 2년 연속 브랜드파워 1위
2006. 08 하이트-진로 그룹사명 확정, 참이슬 Fresh 신제품 출시
2008. 09 신제품 진로제이 출시, 국가고객만족도(NCSI) 11년 연속 1위
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마케팅으로 확대가 가능하다는 것도 이번 사례를 통해 알게 된 것들이다. 진로소주의 일본 진출 성공 요인들을 살펴봄으로써 해외에 진출 시에 어떠한 점을 고려하여야 하는가가 명백하게 제시된 셈이다.
지금까지는 '참이슬' 이기 때문에
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들 수 있다. 1. 처음처럼 소개
2. 시장환경분석
3. 처음처럼 경영전략 사례분석
(1) 마케팅전략
(2) 유통전략
(3) 광고전략
(4) 20~30대 타겟전략
4. 처음처럼 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
5. 미래전략 제언
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마케팅 전략 보고서 - 2066년 사례개발경진대회 우수작
www.soju.co.kr- 처음처럼 홈페이지
www.kalia.or.kr - 한국주류산업협회 홈페이지
www.mosf.go.kr - 기획재정부 홈페이지
www.hrc.co.kr - 한국리서치 홈페이지
www.kostat.go.kr- 통계청 홈페이지 Ⅰ. Intro
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경쟁자분석
(1) 롯데주류
(2) OB
3. 하이트진로 기업 경영전략 사례연구
(1) 마케팅전략
(2) 프리미엄전략
(3) 제품개발전략
(4) 해외진출전략
4. 하이트진로 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
5. 결론 및 향후시사점
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참이슬의 경우도 마찬가지이다. 전문가들은 “각 소주마다의 맛과 품질이 차별성을 잃은 지 오래라서, 사람들이 마시는 것은 술이지만 그들이 선택하는 것은 이미지다.”라는 결론을 내렸다. (주)진로 참이슬 마케팅팀 조만기 대리 전화 인터
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마케팅이라고 해서 다 좋은 것만은 아니다. 위에서 살펴본 구전 마케팅의 핵심 요소 중 잡음처럼 부정적인 요인을 주의해야한다.
먼저 입소문이 일어날 만한 환경에 대한 정교한 분석이 선행되지 않으면 말이 변형되고 왜곡돼 전파될 소지가
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마케팅 성공사례
3. 미녀는 석류를 좋아해 - 롯데칠성
4. 웅진식품(주) “아침햇살”
5. 자일리톨 껌
6. 해태제과 하몬스
7. 딤채
8. <신제품> 검은콩 우유
9. 크리스피 크림 도넛 마케팅전략 성공사례
10. 진로 `참이슬` 출시
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마케팅 전략에 근거하여 새로운 고객을 창출하고 유지할 수 있어야 한다.
3. 경쟁사 진입 대처
최근 대표적인 경쟁업체인 두산에서 맥주사업을 포기하고, 소주시장에서의 '참이슬'공략에 나선다고 발표하였다. 하지만 두산뿐만이 아닌 다른
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