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소주의 모든 성분에 미세한 운동작용을 지속적으로 가해 각각의 성분이 안정화, 균질화되는 Marrying 시스템을 도입, 첫맛부터 끝 맛까지 깨끗하고 깔끔한 맛을 향상시켰다. 진로는 신제품 출시 후 기존의 20.1도 참이슬과 복수 브랜드로 시장을
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소주의 모든 성분에 미세한 운동작용을 지속적으로 가해 각각의 성분이 안정화, 균질화되는 Marrying 시스템을 도입, 첫맛부터 끝 맛까지 깨끗하고 깔끔한 맛을 향상시켰다. 진로는 신제품 출시 후 기존의 20.1도 참이슬과 복수 브랜드로 시장을
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(1) 자사분석
진로의 무한 순수주의로 대표되는 “깨끗함” 정통성 유지
80여년 동안의 소주 제조 Know-how 바탕 주질의 안정성 강화
자연과 건강을 중시하는 소비자의 요구반영
특허받은 정제기술로 빚은 천연 대나무숯 알칼리 소주
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참이슬’ 이라는 메시지를 전달하기도 하고 참이슬을 커뮤니케이션의 한가지 도구로 내세우기도 한다.
3)블루오션인 해외시장 공략
일본 : 알코올 도수는 국내 제품과 같지만 국내 소주에 비해 당도를 낮추고 향도 조정한 수출용 진로를 만들
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소주시장
점유율 1위
- 진로와 치열한 경쟁 끝에
1970년대에 진로에게
1위를 빼앗김 소주시장에 관한 경영사례 조사
소주시장에의 진입순서
소주시장의 점유율
진로그룹 - 참이슬
참이슬 SWOT 분석
소주시장의 향후 전망
소
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