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중국에서의 경쟁은 더더욱 치열해 질 것이다.
7. 폭스바겐의 위기와 극복전략
(1) 폭스바겐의 중국시장에서의 위기
폭스바겐은 중국의 경제개방 이후 비교적 초기에 진출한 자동차 기업이었다. 그러나 처음에 폭스바겐은 중국 시장적응에 애
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중국에 진출한 폭스바겐은 현재 중국 자동차 시장에서 41%로 최고의 점유율을 자랑하고 있다.
중국 진출이 늦은 BMW도 적극적으로 나서고 있다. BMW는 지난달 말 중국 화천자동차(차이나 브릴리언스)와 합작계약을 맺고 4억5000만 유로를 투자할
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합작투자의 배경: 중국
1978년 덩샤오핑 집권
경재개혁 추진
중국시장 개방
낙후된 기관산업 발전을 위해
외자유치
폭스바겐의 입장
낮은 아시아 시장 점유율
성장하는 아시아 시장으로의 진출 필요성 인식
중국의 시장 개방
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중국 시장과 소비자의 전반적 특징
중국 소비시장은 가장 잠재력 있는 미래 시장으로 평가
과거: 브랜드 이미지 중시 → 현재: 개성화된 제품 선호
중국 소비시장 확대, 소득 수준 상승→ 자동차, 고급가전, IT기기, 화장품, 보석류 시
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폭스바겐은 상하이 모터쇼 개최를 통한 프로모션을 진행한바있다. 폭스바겐은 과거 상하이 오토쇼에서 신형 뉴비틀을 세계 최초로 공개한바있다. 신형 뉴비틀은 이전 모델에 비해 곡선은 완만해졌지만 스포티한 느낌을 강화하였는데 중국
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