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화장품 업계에서도 화장품 기능은 업그레이드하면서 가격은 그대로 유지시키는 리노베이 션 마케팅을 실시하는 것이 불황기에 얼어붙은 소비심리를 되살아나게 하는 소비촉진의 한 방법이 될 수 있다.
예를 들면 롯데칠성음료는 미과즙음료
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- 등록일 2005.07.05
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화장품 기술이 총망라돼 ‘설화수’ 탄생
⑤당시 화장품들은 외제 화장품처럼 보여야 고급스럽다는 생각을 가지고 있어 사장될 위 기에 처함 → 철저한 입소문을 통한 홍보 전략을 내세우며 샘플을 부착해 고객이 직접 써보도록 함 → 결과
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샘플 제품을 나눠주고 있다.
(3). SWOT분석
1) STRENGTH
2) OPPORTUNITY
* 신규 참여메이커로 가격안정성 상대적 양호
* 자금력 및 신규 사업에 대한 경험 많다.
* 행사 등 인적판매에 대한 KNOW-HOW구축
* 회사에 대한 신뢰성 높음
* 고기능, 고가 화장품 시
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화장품업계의 선두주자로 자리 매김 하면서도 늘 연구에 몰입할 수 있었던 것은 여성의 아름다움이 시대적인 요청에 따라 미의 가치 기준이 일정한 주기를 갖고 끊임없이 변화하고 있지만, 미의 출발은 결국 자연이라는 순수함에서 시작된다
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화장품업계에서 부동의 1위를 차지하고 있다고는 하나 해외 진출, 특히 유럽이나 미국 시장으로의 진출은 큰 모험이 아닐 수가 없다. 창립 이후부터 줄 곳 내수중심 산업으로 전개되어 왔기 때문에 세계적인 경쟁력을 갖추는데 미진하였을 뿐
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