|
㈜놀부 NBG의
중국시장을 중심으로 한 해외진출사례
선정동기 및 글로벌시장동향
2000년 이전부터
조용한 전개
Kitchen of the world
“2008 미슐랭 동경”
전세계 26,000개 일식점
놀부 NBG 기업개요
1. 성장과정
2. 제품군 & 브랜드
3.
|
|
|
NBG Nolboo
놀부 부대찌개 & 철판구이
서 론
1. (주)놀부 NBG 소개
1) 워드마크
≪ 그 림 ≫
22년간 고집해 온 고객 중심 경영관 표현
2) 심볼마크
≪ 그 림 ≫
한국의 정서를 대변하고 한국음식과 문화를 개발하고 지켜 나
|
|
|
1. 문제제기와 평가목적
1) 놀부의 선정계기
2004년 산업자원부 장관 표창(리더십 부문) → 2005년 신뢰기업 대상(한국 소비자 포럼 주최)
→ 급속한 속도의 점포 증가의 원인과 마케팅 분석
→ 상대적으로 광고(promotion)부문에 두각을 보
|
|
|
있다.
사. 전문가 양성
놀부는 프로가 있는 전문가 집단으로 발돋움하기 위해 성과관리시스템을 도입하여 개인의 핵심역량과 파워를 키워내고 있다. 한식외식산업의 문제는 전문인력의 부재라고도 할 수 있다. 무수한 각 지방마다의 음식의
|
|
|
..
마지막으로는 내부고객 만족을 위한 한솥밥경영이다. 놀부는 직원을 제1의 고객이자 한 가족으로 생각하는 ‘한솥밥’ 경영철학을 가지고 있다. 수많은 경쟁과 신자유주의의 논리 속에서도 내부고객에 대한 신뢰와 믿음은 놀부만의 탄탄
|
|
|
다. 길을 잃은듯 주변을 살피며 등장한다.
제비 : 지지배배 지지배배
놀부 : 아이구 배야.배야. 배가 아파죽겠네. 옳지 저기 제비가 지나가는군. 옛끼, 이 제비놈,
제비를 붙잡아서 제비의 다리를 분지르는 시늉을 하고 제비가 쓰러지며 대사를
|
|
|
재미를 주는 등의 한국문화의 전도사 역할 또한 수행하고 있다.
4. 놀부 성공 전략 분석
(1) 성공 전략
① 성공전략 : 감성 마케팅에 주력하라.
핑크색 계열의 색상 인테리어가 입맛을 자극하고 식욕을 돋우며 매출을 증대 시킨다는 말이 있다.
|
|
|
제Ⅰ장 서 론
제1절 조사의 배경과 목적 1
제2절 (주)놀부 소개 1-6
1. 연혁 1
2. 브랜드
1) 놀부 심볼 마크의 의미
2) 놀부 이미지 형성화
3. 비전4
1) ART
2) 발전방향
4. 경영이념 4
1) 사훈
2) 경영철학
5. 운영 현
|
|
|
때문에 기업들은 이러한 소비자들의 욕구를 잘 파악해서 맞춤형 마케팅을 구사한다면 한 차원 높은 성과를 거둘 수 있을 것이다.
놀부는 새로운 메뉴를 출시 할 때 몇몇의 샘플 시장에서 테스트 마케팅을 통해 고객들의 입맛을 미리 분석한
|
|
|
을 전면에 배치하여 한국전통을 상징함과 동시에 그들이 좋아하는 붉은 계열의 인테리어 색감을 살려 퓨전적인 모던함을 추구하였다.
(2) 놀부 중국진출 마케팅믹스 4P전략 제안
1) 제품전략 (PRODUCT)
- 매운 맛과 순한 맛의 항아리 갈비를 기본
|
|
메뉴펼치기
