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의미변별척도
1. 광고태도
2. 상표태도
3. 전반적 광고태도
4. 전반적 상표태도
5. 상표친숙도
Ⅲ. 광고태도(광고에 대한 태도)의 태도변화
1. 태도변화에 대한 중심경로와 주변경로
2. 정교화 가능성 모델
3. 설득에 영향을 주는 변인들
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Ⅱ. 본론
1. 의미분화척도(어의차이척도)란?
1957년 오스구드와 탄넨바움에 의해 소개된 태도척도의 유형이다. semantic differenctial scales이며 의미분화척도, 의미변별척도, 의미차별척도 등으로 불리어진다. 이 척도는 개념의 의미를 다차원에서
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척도의 개발은 사회학의 발전에 필수적으로 요구된다. 본고에서 살펴본 척도는 총 세 가지로 분류할 수 있다. 리커트 척도, 서스톤 척도, 의미변별척도가 그것이다. 리커트 척도는 정적인 상태와 부적인 상태의 구분이 드러나는 문장을 개발
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명명척도에서부터 서열척도, 등간척도, 비율척도, 절대 척도로 분류할 수 있고 그것을 응용해 만든 척도로는 리커트 척도, 서스톤 척도, 의미변별척도 등이 있다.
응용척도는 다양한 심리분석 및 연구 논문의 도구로 활용된다. 유연희가 경희
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척도치)
총합평정척도
서스톤척도
문장, 심리적 연속선 끝, 적극적~소극적 문항에 반응의 밀도,
방향에 대하여 연속선상 위에 자기감정 표현
의미변별척도(09기출)
오스굿
형용사, 심리적 연속선의 끝, 양극단으로 대비되는 형용사, 그 결과
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