|
HERA 성공사례 [HERA 기업분석, HERA 환경분석, HERA 4P분석, HERA 경쟁사분석, HERA SWOT 분석, HERA 향후 방향]
C E O 서 경 배
(1)학력
경성고등학교
연세대학교(경영학 전공)
코넬대경영대학원(MBA)
(2)경력
1987년 태평양화학(
|
|
|
화장품시장현황
전세계적으로 꾸준한 성장세를 보이는 화장품시장 면세점 화장품, 지속적인 매출 증가를 보이는 한국 화장품 시장
K뷰티 대표 브랜드 – 헤라 HERA
'헤라' 브랜드는 '15년 전국 주요 시내면세점 총 매출 1,047억 4900만원을
|
|
|
HERA는 어떻게 나아가야 하는가? 우리는 광고시장도 2029와 3035, 3640을 세분화 하기로 하였다. 2029는 이민정, 3035는 김태희, 3643은 고현정으로 결정하기로 하였다. 세 여배우의 공통점은 꿀피부이다. HERA를 사용함으로써 피부의 재생효과 기능을
|
|
|
ING
기존의 HERA는 네이밍에서 느껴지는 고고하면서도 차가운 이미지를 나타냄으로써 이미지 포지셔닝을 하고 있었고 이와 함께 각 제품의 기능적인 특성을 강조하는 속성/편익 포지셔닝을 취하고 있었다.
HERA의 이미지는 당당하고 도도하면
|
|
|
변모하는 현대에서 자신을 적극적으로 표현할 수 있는 최고의 브랜드로 자리 잡고 있는 것이다.
참고문헌
1. http://www.hera.co.kr/ (화장품 헤라 사이트)
2. 루이스 모건의 ‘고대사회’
3. http://210.217.244.12/dstoto/myth/12gods/hera/hera.html (사진출처)
|
|
 |
hera.co.kr/product/new/newpro45.jsp
1. 헤라옴므는 남성피부에 맞는 우수한 효능의 성분과 첨단기술의 만남으로 제품에 대한 효능을 높였다.
2. 헤라옴므는 남성피부에 맞는 고민별 접근과 가볍고 산뜻한 사용감으로 감성적인 만족을 준다.
3. 헤라옴므
|
|
|
라(HERA) Housewives Educated Reengaging Active
라는 화려한 이름이 붙여지기도 했다. 그리스 여신 이름이기도 한 헤라는 주부이자(H), 고등교육을 받고(E), 인생 2막을 다시 시작할 수 있으며(R), 적극적이고 활동적인(A) 여성으로 자기계발 의지와 경제적
|
|
|
HERA” 화장품의 내수시장을 대상으로 한 포지셔닝 및 차별화
전략 분석
3. 연구범위
가. 어떻게 소비자의 인식을 파악할 것인가?
- 지각도와 가치도
나. 신제품을 어떻게 포지셔닝 시킬 것인가?
- 고객 선호도 분석
다
|
|
|
Market Analysis
2. Strategy Plan
-1 Strategy Plan
-2 Strategy outline
-3 Price
3. Product
-1 LANEIGE
-2 HERA
-3 IOPE
4. Marketing Promotion
-1 ATL (Above the line)
-2 BTL (Below the line) -이벤트면
-3 BTL (Below the line) -운영면
5. Conclusion
|
|
메뉴펼치기
