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창조적 배치
효과적인 PPL 광고를 위해선 무엇이 선행되어야 하는가?
1. 방송사나 영화사에서 자본이나 물품을 제공하는 것만으로 PPL의 효과를 극대화 하기가 어려울뿐더러 오히려 제품의 이미지가 악화되는 수도 있다. 그 예로써 연쇄 살인을
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창조적 배치
효과적인 PPL 광고를 위해선 무엇이 선행되어야 하는가?
1. 방송사나 영화사에서 자본이나 물품을 제공하는 것만으로 PPL의 효과를 극대화 하기가 어려울뿐더러 오히려 제품의 이미지가 악화되는 수도 있다. 그 예로써 연쇄 살인을
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PPL을 하는 입장에서 방송과 영화에 대한 충분한 사전지식을 가지고 가장 효과적인 배치와 상황을 설정해야 한다.
다섯째, 시선을 잡아끌 수 있는 창조적인 PPL 기획이 필요하다.
의도된 PPL은 아니었지만 영화 '오! 수정'에서 뽀뽀껌 종이로 인
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PPL마케팅을 어떻게 사용하고 있는지, 어떤 효과를 발생시킬지 생각해 보는데 그 목적이 있다.
1.PPL마케팅이란 무엇인가
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PPL마케팅의 정의
제품 배치(Product placement:PPL)란 영화사나 방송
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PPL효과 역시 특정한 차이나 공통점을 발견할 수 없었다. 이것은 각 장르를 대표할 만한 정확한 근거에 따라서 선택된 영화가 아니라 연구의 편의성을 위해서 연구자들의 소수 의견을 토대로 영화가 결정되었기 때문이다. 즉, 쉬리나 싱글즈,
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효과를 보는 기쁨을 맛보기 위해서 PPL에 관한 관심과 연구를 늦추지 말아야 할 것이다.
·연구의 한계점
본 연구는 PPL의 배치유형에 따른 방법, 테크닉에 관한 사례 연구로서 표현상의 크리에이티브에 중점을 두고 분석하였다.
따라서, 소비
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PPL, 양날의 칼 효과적인 마케팅 수단인가, 제 살 깎아먹기인가 (박윤석 방송광고공사 출판사업부)
-스포츠투데이 2001-03-29 기사 (이영호 기자)
-한림대 웹진 'say' 2004-06-15
-임성준, 이혜원 (2003) "영화 속 제품배치 (PPL)에 관한 연구" 경영학논집
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PPL 광고연구 :국내외 영화에 배치된 PPL의 유형별 사례를 중심으로
홍익대 광고홍보대학원 ㆍ 최대천
마케팅 PR 전략인 제품배치(PPL)의 효과 연구
숙명여자대학교 ㆍ 송민영
영화 속 제품배치(PPL)의 변화에 관한 연구
한양대 언론정보대학원
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PPL 왜 통할까.『한국경제신문』, 11.27.
이혜원 (2003).『국내 영화 속 제품배치(PPL) 실태에 관한 연구』. 중앙대국제경영대학원.
김창아 (2003). 영화에서의 PPL -영화속 PPL마케팅, 매력과 효과.
김상훈 (2002). 『TV 간접광고에 대한 인식 및 운용 방안
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PPL이 의복구매에 미치는 영향에 대하여』,2006
최현철, 양문희, 김은정, 『PPL(Product placement) 도입효과에 관한 연구』,
한국방송광고공사, 2009
이선화, 『양방향성 제품배치광고(Interactive Product Placement: IPPL)에 관한
효과연구』, 동국대학교, 2010,P9
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