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OB맥주의 한계
1) 맥주의 맛이 떨어진다는 지적
- 영국 잡지 <이코노미스트>는 한국의 맥주 맛을 “북한의 대동강 맥주보다 맛없다.”고 평가
- 시장의 높은 진입 장벽과 오비맥주 및 하이트 진로의 독과점 체제로 인해 맥주 맛의 발전이 없
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비인기 종목에 대한 후원 및 협찬을 통해 카스의 사회공헌도를 높여 브랜드 이미지를 구축해야 한다.
7. 마케팅담당자와의 인터뷰
Q. 지난 3년간 공격적인 마케팅을 자제하고 내실경영에 주력했던 OB맥주가 현재 하이트 맥주를 겨냥해서 공격
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오비맥주㈜는 1995년 3월에서야 최종 변경된 명칭이다.
오비맥주가 생산하는 주류에는 카스(카스프레시, 카스라이트, 카스레드, 카스레몬, 카스2X), OB골든라거, 카프리가 있고, 라이센싱하는 호가든, 버드와이저, 직접 수입하는 벡스, 레페,
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OB맥주는 지난 40년동안 맥주시장내에서 선두기업으로써 안정적으로 시장을 점유하여 왔었다 그러나 조선맥주의 HITE가 등장하고 난뒤에 얼마 지나지 않아 2위 기업으로 밀려나 현재까지 시장선두를 회복하지 못하고 있는 실정이다 현재 2위
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OB맥주 출시
1989년, OB 슈퍼드라이 출시
1992년, OB 스카이 출시
1994년, OB 아이스, OB 넥스 출시
1995년, 카프리, 라거 출시
1998년, 벨기에 인터브루와 합작사 설립
1999년 12월, 카스 맥주 인수
2000년 6월, 오비라거, 히트 상품 최대 수상
2003
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