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Ⅰ. 기업분석
1. 시장상황
1) 제주삼다수
2) 경쟁상황
3) Customers
4)거시환경분석
2. 마케팅 방향성
◎ 해외시장진출
◎ 마케팅 방향
◎ 왜 유럽인가?
Ⅱ. 사장분석및 마케팅사례
1. 현재 마케팅믹스 4P전략
1) 제품전략
2) 프로
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삼다수”
- 프리미엄 “제주삼다수” 마케팅 전략수립
생수(먹는 샘물) is …
먹는 샘물이란 암반 대수층 내의 지하수, 용천수 등 수질의 안전성을
계속 유지할 수 있는 자연상태의 깨끗한 원수샘물을 물리적 처리 등의
방법으로 하여 먹
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한다는 담대한 목표를 향해 달리고 있다. 20세기의 '블랙골드(black gold)' 석유를 대체하는 '블루골드(blue gold)' 물의 시대를 맞아, 세계에 대한민국의 건강한 물을 실어 나르는 '산수국(産水國)'의 꿈을 꾸는 것이다. 이 책을 통해 독자들은 삼다수
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삼다수
가격 :500ml = 750원
수원지:제주도
≪ 표 ≫
≪ … 중 략 … ≫
Chapter 2
Various Water..
2-1 비타민워터
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비타민워터
코카콜라
글라소비타민워터
롯데
데일리
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Problem Identification
-국내 생수 시장 점유율 1위 기업
-국내 생수 시장에 안주하지 않고 새로운 시장 개척 필요성 증대
-유럽 생수 시장으로의 진출 의지 부족”
Marketing Strategy – 아시아 진출
왜 괜찮은가?
전세계 생수시장 중 6위(
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삼다수의 탄생
“삼다수” 브랜드 의미
제주도 - 돌, 바람, 여자가 많다 삼다도(三多島)
삼다수 - 삼다도에서 생산된 물이란 뜻
제주도의 청정 이미지를 포함, 제품 원산지명으로 선정하여 인지도 고려
삼다수의 탄생
2. 탄생 여
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→ 주변인에게 구전형성
저관여제품 (제주 삼다수)
1. 투입 (input)
▷ 자극
-광고 - 제주 삼다수
TV로는 광고를 접할 수가 없었는데, 기업과 사회라는 수업시간에 제주 삼다수의 경영 전략이라는 동영상을 접할 수 있었다. 맛이 좋고, 동일 제품
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삼다수는 모든 매장에 비치되어있었다.
(2) 외국 브랜드의 경우 대형 할인점을 제외하면 접하기 힘들었다. 단 에비앙은 예외 일부 슈퍼마켓을 제외한 거의 모든 매장에 비치되어 있었다.
(3) 의외로 국내 점유율 1위인 삼다수를 제외한 국내 상
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에게 확실하게 고급 워터라는 이미지는 많이 부각되지 않는다. 따라서 Prestige Pricing 정책을 활용하기엔 너무 늦은 시기로 보여진다. 원가나 생산비가 크게 상승하지 않는 한 이 가격을 유지하면서 소비자들에게 ‘삼다수’ 등 먹는 샘물과 비
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삼다수 마케팅전략
2) 강원 평창수 마케팅전략
3) 백두산 백산수 (농심) 마케팅전략
Ⅱ-3. 아이시스 SWOT 분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
Ⅲ. 아이시스 STP분석 및 마케팅믹스(4P) 전략분석
Ⅲ-1. 시장세분화(Segmentation)
Ⅲ-2. 표적시장
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