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Ⅰ. 서 론
새로마지 플랜이란?
한국/중국의 베이비붐 세대
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뉴 실버 세대, 스마트시니어세대
*55년에서 64년 사이에 태어난 약 900만명을 일컬음
*구매력이 강함 : 저금, 퇴직금, 연금
*노후를 ‘자아 실현의 기회’ 또는 ‘
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중국시장에 적합한 마케팅 전략
현지화 전략 1. 아웃도어란?
2. 중국 아웃도어 시장분석
1) 중국 아웃도어 시장 규모 및 전망
2) 중국 소비자분석
3) 경쟁사 분석
3. 노스페이스 중국진출 마케팅전략
1) 중국시장 진입전략
2) 노스페
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아웃도어 시장
- 한국과 비슷한 기후의 북경과 고산지대가 많은 중국 서남부
- 북경과 서남부 지역의 상대적으로 높은 GDP
현지 경쟁력
- 공격적인 유통망 확장 전략
- 2006년 진출, 후발주자 이점
- 중국 시장에 대한 노하우
- 직접 수출을 통한
아웃도어 코오롱스포츠, 아웃도어시장 블랙야크, 아웃도어,아웃도어시장,코오롱스포츠,블랙야크,아웃도어 중국진출,블랙야크중국진출,코오롱중국진출,,
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중국 아웃도어시장(S)
1. 중국아웃도어시장의 규모
2. 중국아웃도어시장의 특징
3. 4대 경쟁사
II. 중국 소비자(T)
1. 중국소비자들의 소비성향
2. 유통채널
III. 블랙야크의 브랜드 포지셔닝(P)
IV. 블랙야크의 중국 진출 성공요인
1. 해
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중국 인구 13억명 중 아웃도어 라이프를 즐기는 인구가 6천만명을 상회하고 있으며, 이러한 레져인구는 급속한 도시화와 소득수준 증가와 더불어 앞으로도 빠르게 확대될 것이 자명하다. 따라서 이제 중국시장에의 진출은 선택이 아니라 필수
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