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1956년 풍국제과 인수, 동양제과공업(주) 창설
1974년 오리온 쵸코파이 독자개발
1981년 이양구 사장 체제로 전환
1994년 청주공장건설, 생산시설의 확대·재배치
1998년 중국에 현지법인 설립 회사소개
중국진출배경
중국 내 시장환경분석
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시장으로 주목 받고 있고 가까운 이웃나라이기도 한 중국에서도 역시 일명 ‘한류열풍’을 통해 문화 콘텐츠뿐 아니라 한국기업의 제품이나 서비스들도 큰 인기를 끌고 있다. 우리에게 친숙한 오리온의 ‘초코파이 (중국 內 브랜드명 ‘하오
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오리온 초코파이(하오리여우 파이)
대한민국 대표과자
중국시장에서 성공한 과자
하오리여우(好麗友:좋은친구) 파이
탁월한 주력시장 선택
효과적인 현지화 전략
중국파이 시장의 석권
중국내 결혼식 답례품으로 증정
중국 파이
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Ⅰ 초기 오리온 초코파이
Ⅱ 중국 시장 진출
1. 5C를 통한 중국시장 환경 분석
2. SWOT를 통한 사업전략 구축
3. 중국 시장 세분화
4. 표적시장 선정
5. 포지셔닝 전략
6. 마케팅 믹스 전략
Ⅲ 변화하는 중국시장, 앞으로 추구
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파이 생산
1988년 치토스 신화 창조
2008년 마켓오 시리즈 출시
세계 1등 제과기업($190,000,000)
토털 엔터테인먼트 그룹
- 제과와 엔터테인먼트
3F 경영철학(Fair, Future, Fun)
대표제품 ‘초코파이’의
첫 해외진출 시장 ‘중국’에서의
해
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