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Play Theory of Mass Communication, The Univ. of Chicago
2. 김흥규 (1990), <Q방법론의 이해와 적용> : 나남 출판사
3. 김흥규(1991), Q방법론의 이해와 적용, 사보 다이아몬드애드 34호, pp.20-23
4. 석사논문 : 유희이론과 광고연구 1989년 2월 韓國外大 新聞放
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유희이론(play theory)도 궁극적으로는 개별적이고 존재론적인 심리학의 영향을 받은 것으로 보인다. 그는 광고란 일의 개념이 아닌 유희(play)의 개념으로 간주하고 광고를 통제 혹은 조작적인 Paradigm으로 보기를 반대했다. 그는 광고는 기본적으
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UP, 1990.
Selden, Raman. Practising Theory and Reading Literature. Lexington: University of Cantucky Press, 1989.
강석주. 「Hamlet의 감옥」, Shakespeare Review 31 (1997): 51-72.
테리 이글턴. 『문학이론입문』. 정명환, 정남영, 장남수 공역. 창작과 비평사. 1986. 목차없음
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이론
(1) 사회과정이론 : Getzels - Guba의 사회과정 모형 Lewin's Field Theory의 영향
B = f(R·P) +- B: 사회적 행위(social Behavior)
| R: 역할(Role)
+- P: 인성(Personality)
역할 R
인성 P
군대사회
학교사회
예술가사회
(2) 동기이론
1) 욕구단계이론 - Maslow
2) X·Y 이론
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기호학적 접근방법
4. 정신분석적 접근방법
5. 사회학적 접근방법
Ⅴ. 광고의 이데올로기적 기능
Ⅵ. 광고의 주관적 유희개념
1. Huizinga의 Play개념
2. Stephenson의 Play 개념
3. Play개념으로서의 광고
Ⅶ. 광고 관련 시사점
참고문헌
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