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유희이론(Play Theory)의 탄생
2. 유희이론(Play Theory)의 이해
3. 유희이론(Play Theory)의 개념
4. 스티븐슨(William Stephenson)이 제안하는 유희이론(Play Theory)의 기본원칙들
5.매스커뮤니케이션으로서의 유희이론(Play Theory)의 개념들
6. Play的
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기호학적 접근방법
4. 정신분석적 접근방법
5. 사회학적 접근방법
Ⅴ. 광고의 이데올로기적 기능
Ⅵ. 광고의 주관적 유희개념
1. Huizinga의 Play개념
2. Stephenson의 Play 개념
3. Play개념으로서의 광고
Ⅶ. 광고 관련 시사점
참고문헌
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매스커뮤니케이션 원론', 서울대학교 출판부, 1985.
방송위원회, 청소년 TV 시청행태 조사 연구 종합보고서, 방송위원회,1997.
이규종, '현대사회와 매스커뮤니케이션',문화사,1986.
이정춘, '매스미디오의 효과 이론',나남, 1986.
한경자 외, '여성의
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유희, 한국광고학보 4-1호(예정), 광고교육학회. 구명철 (2001),
6.광고와 언어, 커뮤니케이션북스. 이현우 (1998) -서론
-본론
1. 사회화란 무엇인가
2. 대중매체 환경과 사회화
3. 광고언어가 사람들의 언어에 미치는 영향
4. 광고언
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청취요인 연구
- ① 정서적 해소, ② 유희, ③ 청취 후담
1940년대
이후
이용과 충족 이론
의제설정 이론
침묵의 나선 이론 개념 및 전제. 등장배경
엘리후 카츠(E. Katz)
욕구, 동기, 모티베이션
장단점, 비판
연구의 방향 및 사례
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