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Bromer P. (1997). “Effects of Attitude Attribute Ambivalence on Information Processing and Attitude-Intention Consistency,” Journal of Experimental Psychology, 33(Mar), 190-210.
Hoeffler, S., Keller, K. L. (2003). “The marketing advantages of strong brands”, Journal of Brand Management, 10(6), 421-4
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브랜드"를
잊고 소비했으면 하는 것이다. 브랜드라는 강력한 도구가 우리의 머리 속에 박혀있지만
사실 "기능"을 보고 구입했으면 하는 바람이다. 1. 브랜드의 정의 및 가치와 중요성
2. 브랜드에 따른 소비자의 반응
3. 구매행동에
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브랜드이미지와 맞지 않는 콜라보레이션이 아니라 지금까지의 STP분석과 SWOT분석을 바탕으로 소비자의 needs와 트렌드를 정확히 파악하여 가치를 창출한다면 브랜드의 이미지를 새롭게 형성하고 소비자의 인식을 개선할 수 있을 것이다.
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제품 개발 출시 전략 - 김민주, emars, 2005
한국 최고의 브랜드 - 김승범, 흐름출판, 2005
세계의 먹거리를 우리 것에 담는다. 락앤락 - 이상훈, e-book, 2004 1. 락앤락 소개
(1) 개요
(2) 기업정신
(3) 브랜드가치
2. 중국 시장 분석
(1) 소비자 분
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질, 프랜차이즈 관리가 힘들 것이다.
카페베네가 급속히 몸집을 불리면서 이에 따른 우려와 비판도 제기되고 있다. 카페베네가 몸집 부풀리기에 지나치게 매달린다는 비판이 대표적이다. 영업점이 늘어날수록 제품과 서비스의 질을 유지하는
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