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(1) 자사분석
진로의 무한 순수주의로 대표되는 “깨끗함” 정통성 유지
80여년 동안의 소주 제조 Know-how 바탕 주질의 안정성 강화
자연과 건강을 중시하는 소비자의 요구반영
특허받은 정제기술로 빚은 천연 대나무숯 알칼리 소주
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시장세분화 (Segmentation)
2) 목표시장선정 (Targeting)
3) 포지셔닝 (Position)
3. 경쟁사의 전략
4. 진로의 4P 전략
1) 제품전략
2) 가격전략
3) 유통전략
4) 촉진전략
5. 참이슬 핵심전략
1) 초기 참이슬
2) 수정된 참이
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마케팅 아이디어 공모전을 개최하고 있다.
처음돌이 카 퍼레이드 처음돌이 지하철 순회 꼭짓점 댄스 Fun & Fun Battle
III. 결 론
위에서 살펴본 것과 같이 소주시장의 경쟁은 이제부터 시작이다.
현재는 참이슬이 경쟁상대인 처음처럼에 많이 앞
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마케팅 활동을 활발히 펼치고 있다. 또한 젊고 신선한 이미지를 어필하기 위해 Top 모델보다는 신인이나 그렇게 유명하지 않은 모델을 기용하고 있다.
참이슬fresh는 깨끗하고 순수한 이미지를 유지하면서 2000년대 후반부터 ‘사람과의 커뮤니
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참이슬은 강력한 마케팅으로 처음처럼의 진입을 어렵게 하고 있다. 알칼리 환원수를 내세우는 처음처럼에 맞서 참이슬도 대나무 참숯을 이용한 웰빙소주로 비슷한 전략의 제품인 참이슬 Fresh를 출시하여 처음처럼의 시장 확대에 찬물을 얹고
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소주 시장에 환경과 점유율을 분석하고 참이슬이 1등을 유지할수 있는 마케팅 방법이 있고 참이슬의 이미지와 선호도 조사를 직접한 내용이 있고 그에따른 장점과 단점을 보완하는 방법이 적혀져 있다 1.소주시장 환경
2.소주시장 점유율
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소주 이외의 대체상품 활성화 참이슬의 장수 브랜드 전략 분석
“브랜드는 만드는 것이 아니라 가꾸는 것이다.”
1. 서론
- 연구목적
2. 본론
1.소주시장의 특성
2.마케팅 환경 분석
3.SWOT 분석
4.소비자 행동 - 문제
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시장세분화(Segmentation)
2) 목표시장선정(Targeting)
3) 포지셔닝(Positioning)
3. 경쟁사의 전략
4. 진로의 4P 전략
1) 제품(Product)
2) 가격(Price)
3) 유통(Place)
4) 촉진(Promotion)
5. 참이슬 핵심전략
1) 초기 참이슬
2) 수정된
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1. 기업 분석 (처음처럼)
2. ‘처음처럼’ 선정 이유
3. ‘처음처럼’ SWOT 분석
4. ‘처음처럼’ 세분시장 마케팅 전략 수립
5. 경쟁사 분석 (참이슬)
6. ‘참이슬’ SWOT 분석
7. ‘참이슬’ 광고 분석
8. ‘처음처럼’ IMC 분석
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. Ⅰ. 소주시장 현황
Ⅱ. 조사 계획 / 실행
Ⅲ. 결과 분석
빈도분석
요인분석
교차분석
회귀분석
분산분석
Ⅳ. 전략 제시
여성층을 대상으로 하는 이미지 마케팅
고관여상품(high-involvement product)화 마케팅
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