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전략 (Global Marketing Startegy)
세계시장을 단일체로 보는 글로벌시각에서 국가간의 유사성과
이질성을 고려, 마케팅전략을 수립하는 마케팅 전략
표준화전략
Standardization Strategy
한 국가에서 사용하던 마케팅믹스전략을 변경하지
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전략도 목표를 위한 수단에 불과하다는 것을 인식해야 한다. 즉 표준화전략이든 차별화전략이든 최선의 소비자에 대한 설득력과 비용절감의 측면에서 이익을 극대화하는 광고라는 것을 잊어서는 안된다. 그러므로 최대한의 효과를 위해서
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표준화를 국가 간 전체 캠페인의 전환능력이 아니라 통합된 테마, 이미지, 브랜드명을 만드는 전략으로 간주해야 한다. 분명한 실행과 이슈는 여전히 지역 종속적인 등급에 따라 결정된다\"라고 결론지었다. 이런 분석은 광고에서 표준화와
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strategy ]
⇓
[ global marketing strategy ]
【표준화 전략과 적응화 전략의 의미】
표준화전략 [ standardization ]
한 국가에서 사용하던 마케팅믹스전략을 변경하지 않고 세계적으로 동일하게 사용하는 것
적
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, 1984). 국제적으로 표준화전략을 사용하는 것으로 유명한 Coca-Cola에서는 최근 26개의 서로 다른 광고를 제작하여 세분화된 소비자계층에 차별적으로 접근하였다. 물론 Coca-Cola가 표준화전략을 포기하였다고 단정하기에는 이르지만, 세분화된
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