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유형적 커뮤니케이션, 가격, 시설이나 인테리어 등이다. 물리적 증거는 이미지로 포지셔닝한다기보다는 이미지를 공고화하는 데 있어 더욱 중요하다. 특히 관광상품의 판매를 위한 유형적 커뮤니케이션은 브로셔나 명함, 시설이나 인데리어
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포지셔닝에 관한연구, 경기대학교 대학원 박사학위논문, 2002.
나영선안성식, 패밀리 레스토랑의 경쟁관계와 고객 선호도에 대한 포지셔닝 연구, 한국조리학회지, 2007.
서구원 외, 아파트 광고의 소구 유형과 소비자태도와의 관계에 대한 실
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포지셔닝에 관한 연구, 관광학 연구, 1999. 1. 포지셔닝이란?
2. 포지셔닝맵의 전략적 의의
3. 마케팅 전략과 포지셔닝의 관계
1) 제품시장 영역과 포지셔닝 관계
2) 시장 세분화와 포지셔닝의 관계
4. 제품 포지셔닝의 전략 유형
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1. 기능적 편익 혹은 속성에 의한 포지셔닝
2. 상징적, 감각적(경험적) 편익 혹은 속성에 의한 포지셔닝
3. 사용 상황에 따른 포지셔닝
4. 제품사용자에 따른 포지셔닝
5. 경쟁제품에 의한 포지셔닝
6. 리포지셔닝
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게 되는데 이를 포지셔닝(Positioning)이라고 한다. 결론적으로 자사의 제품을 경쟁사의 제품과 비교되게 독특한 이미지로 지각시키는 종합적인 과정을 의미한다. 포지셔닝의 전략은 여러 가지가 있을 수 있다. 가격과 품질을 통한 전략(예 : 백
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