|
광고의 개인적 측면들
(1) 인구 통계학적 요인
(2) 심리적 요인
2. 15가지의 시각화 방법
3. 인쇄광고 카피 창작 시 도움이 되는 13가지 가이드라인
4. FCB 모델과 셀별로 적절한 광고 전략들
5. 지각/학습/기억의 3요소에 대한 서술하시오.
6. 참
|
|
|
광고 전략도 존재한다. 유명해진 예능인이나 영화배우 등을 섭외하여 광고를 촬영하는 경우 소비자가 대상인에게 느꼈던 감정이나 일화 등이 발현됨으로써 광고에 몰입하는 효과를 볼 수 있다.
참고문헌
현대광고와 카피전략, 강승구, 김병
|
|
|
카피라이팅의 중요 목적은 소비자에게 광고 상품을 기억시키는 것이다. 이러한 심리적 요인이 잘 활용된 광고 전략이 \'의미기억\'과 \'삽화기억\'이다. _현대광고와카피전략, 13강, 2페이지
인기가 많았던 드라마나 영화의 주인공을 광고에 등
|
|
|
광고에서는 브랜드의 로고나 이미지를 강조하여 소비자들이 기억하기 쉽도록 해야한다. 광고가 소비자들의 기억에 남을수록, 제품과 브랜드의 인지도가 높아지고 판매 효과도 높아질 수 있다.
6. 출처 및 참고문헌
- 현대광고와카피전략. 강
|
|
|
전략」, 「심리학과 카피라이팅(2)」, 「표현 기법별 카피창작」, 「마케팅과 제품」, 『한국방송통신대학교출판문화원』, 2023. 1.광고가 소비자에게 미치는 개인적 측면
2.광고의 크리에이티브 측면
3.인쇄광고 13가지 가이드 라인
4.FCB
|
|
|
현대광고와 카피전략. 한국방송통신대학교출판문화원.
김현애(2006). 광고 기휙의 실제. 해토.
강신용(2000). 카피형태가 수용자 설득에 미치는 영향에 관한 연구. 연세대학교 언론홍보대학원 석사학위논문.
박진희(2011). 소비자의 FCB 그리드모
|
|
|
현대광고와 카피 전략, 강승구 김병희 공저 2014.01 개편판, 한국방송통신대학교출판문화원
FCB 그리드 모델, 광고핵심이론, 이명천 외1인 2013.02.25, 커뮤니케이션북스 목차
1. 광고의 소비자들에게 영향을 미치는 여러 가지 요인 중에 개인적
|
|
|
현대광고와카피전략. KNOU PRESS. 다음 문항을 읽고, 답하시오. (배점: 총 50점)
1. 광고의 소비자들에게 영향을 미치는 여러 가지 요인 중에 개인적 측면과 관련된 요인 2가지를 자세히 설명하시오. (10점)
1) 인구통계학적 요인
①나이 ②성
|
|
|
광고의 커뮤니케이션 기능으로 3가지 있는데 이 3가지 기능을 각각 설명하시오. (6점)
광고는 기본적으로 광고주와 소비자 사이에서 이루어지는 커뮤니케이션 활동이다. 따라서 광고의 기본적인 고유의 기능은 정보의 전달을 중심으로 하는
|
|
|
소비자의 사용경험이 학습과정의 중요한 부분을 차지) 구매행동이 먼저 이루어진 후에 감정이나 학습(인지형성)이 이루어진다.
참고문헌
현대광고와카피전략 목차
1. 광고의 커뮤니케이션 기능으로 3가지 있는데 다음 가운데 빠진 것
|
|
메뉴펼치기
